本文摘要：中国首个“同源数据（SSP）” 暨“跨屏广告效果评估”产品发布会于11月29日、12月1日同期在上海、北京开会。
中国首个“同源数据（SSP）” 暨“跨屏广告效果评估”产品发布会于11月29日、12月1日同期在上海、北京开会。全球市场研究公司GfK、同源数据统合者数字新思和营销大数据及技术驱动力秒针系统三家牵头，环绕“同源跨屏，引导营销未来”这一主题，向到场还包括广告主、营销者、投资机构、行业媒体在内的几百位嘉宾讲解了中国市场上首个构建落地应用于的同源跨屏产品。
该“同源数据（SSP）”暨“跨屏广告效果评估”产品早已过一年多在数字营销领域的实践中与抛光，大大探寻并检验了同源数据相连同一消费决策单位的广告触达和品牌出售，能充份展现出广告投放与品牌及出售之间的因果关联后，GfK、数字新思与秒针系统要求三方合力为市场解决问题“营销终极难题”联合获取第三方角色的解决方案。“同源数据（SSP）”顺势而出有 大数据发展之慢，慢到广告主面对这样一种失望：“我们完全就是指没数据能用，必要就横跨到了有大量的数据填在面前，却无从下手的局面。”如今，我们面临更加复杂多变的营销环境：受众观赏习惯迁入，相连设备多元化，媒体和内容碎片化，集中的数据孤岛更为无法全面评估跨媒体以及出售不道德监测。
广告主们比以往更为疑惑：什么是抵达目标消费者最有效地的媒体人组？我必须在哪个屏幕上增大投放力度方能抢占市场先机？我要如何把有所不同的数据源的数据连接起来看？…… 某种程度也归功于大数据与技术的发展，面临广告决策与渠道出售的“营销终极难题”，有识之士们用他们的经验和初心，长年致力于超越数据孤岛，创建数据相连构建同源，“同源数据（SSP）”顺势而出有。GfK亚太区媒体及数字化研究负责人Morten Boyer博士 2010年于德国创建全球首个同源数据的GfK，6年间在11个国家创建了同源数据体系。
作为全球同源数据应用于领先者，GfK的亚太区媒体及数字化研究负责人Morten Boyer博士讲解道，“同源数据（SSP）”将确实的人放到跨媒体数据战略中心，通过跨媒体效果评估、测量以及数据统合，转录消费者决策路径，协助品牌做到准确的决策。无论是像Facebook这样用有强账号体系的社交平台，还是像Google这样强劲的数据拥有者，某种程度必须与GfK这样的第三方合作从而构建同源数据的应用于。
GfK东北亚董事总经理赵新宇 GfK东北亚董事总经理赵新宇先生回应，“我们要做到的是把最后的大数据转化成生产力，因此GfK联手中国最弱的合作伙伴，在数字营销数据与技术业务上遥遥领先的秒针系统，与中国同源样本的统合者数字新的思。这样的‘梦之队’才需要更加较慢而原始地把同源跨屏产品化带回中国，为中国市场获取确实产生实际价值的服务。” 秒针系统创始人，董事长兼任首席执行官吴明辉 区别于传统调研市场上的同源样本库，“同源数据（SSP）”从一个现实的消费决策单位（个人或家庭）身上统合所有的曝光数据，而非从传统媒体或数字媒体样本库展开数据统合。秒针系统创始人，董事长兼任首席执行官吴明辉回应，“同源数据（SSP）”基于在监测市场占有优势的秒针获取的四屏广告全量监测(电脑、手机、OTT电视、直播电视)，不依赖强劲账号体系的跨屏切断算法，经过强劲账号体系检验能构建高达85%以上的跨屏切断准确率，去伪存真，还原成现实的“人”。
同时，在秒针系统190万智能电视直播数据中召募10万同源数据样本，理解TA的线上不道德、电视收听习惯、节目内容植入情感变化甚至是出售不道德信息，从而对每一个TA的媒介认识路径与购买决策有了更加原始明晰的理解。数字新的思创始人、首席执行官谭北平 不仅如此，“同源数据（SSP）”还不具备了统合洞察力，凭借数字新思的情感云神经科学解决方案，运用多维数据，从确实意义上协助品牌理解消费者所思所感，作出准确与精准的洞察。解决问题“营销终极难题”，三步走！ 如何运用“同源数据（SSP）”解决问题“营销终极难题”？数字新的思创始人、首席执行官谭北平为大家辨别出有以下三步走： 第一步 同源广告抵达分析 跨屏样本组来自数字电视的直播电视，秒针系统Admonitor 加码监测的数字广告数据，获取能切断用户在直播电视、手机、电脑的不道德，构建跨屏连结。
基于此，去理解每一个媒体形态，每一种广告形式对抵达的影响，通过自动化平台的详尽报表具体“广告究竟浪费在了哪里”，以分屏，分地域，分人群，分家庭/个人作出了解广告抵达分析。同时，电信级的家庭云样本数据深度记录消费者流量数据，以分析广告+内容不道德的触达，将所有不道德数字化，并以秒针的全量监测数据校准样本统计资料，经过严苛的过滤器、权重、弃总、校准的方式，让数据误差到大于。第二步 跨屏活动效果 广告是不是知道有效地，广告和不道德的关联是什么样的？我们以目标不道德定义ROI，运用MTA模型跟踪一个人或者一个家庭到最后出售之前他究竟做到了什么，相连到不道德数据、客户转化成数据，进而计算出来出有每一个媒体对他不道德的贡献度是多少，最后计算出来出有ROI。
消费者决策路径是简单、持续的，一个好的广告创意一定会起起到，但它必须时间，意味着用即时转化成效果去评估是不科学的，我们必须通过同源数据去仔细观察并检验更长时间段的转化成效果。第三步 媒介优化 有了以上这些结论之后，品牌要学会怎么优化广告、媒介人组、分配支出。这个时候屏在哪儿不最重要，最重要的是数据，“同源数据（SSP）”相连媒介认识不道德，展开跨屏媒体计划，超越屏幕的壁垒，优化程序化出售策略，以消费者为核心，防止欺诈流量，构建有效地不道德。
腾讯社交广告市场公关中心营销研究高级总监黎沛姿 腾讯社交广告市场公关中心营销研究高级总监黎沛姿女士共享了与“同源数据（SSP）”产品合作的经验，她回应，“同源数据（SSP）”有效地协助检验了微信朋友圈在和其他媒体做到人组时独有的触达价值：具备更高的触达效率，引人注目的追加触达能力，和更佳的优质潜在客户覆盖面积能力。“同源”这个曾多次广告营销人的梦想，在数据时代有了解决问题途径。
这次GfK、数字新的思、秒针系统三家合力为市场获取了一个可继续执行的落地方案，率领行业踏入同源时代。但这离一个终极产品还有很长的路要回头，以现实消费者为核心的从媒体投入到出售不道德的全面全链切断，“同源数据（SSP）”还必须不断丰富自身较慢递归。在未来十年甚至更加长时间里，GfK、数字新思和秒针系统在实践中过程中，仍须要大大探寻，协同产业上下游连结更好的合作伙伴，为数据产业构建同源为企业带给最佳效率大大奋发前进。
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